廣東省委全面深化改革委員會召開十三屆省委深改委第九次會議指出，當前，“百千萬工程”正處于聚力攻堅、提升突破的關鍵階段，要以進一步全面深化改革打通堵點、激活動力，加快完善縣鎮(zhèn)村高質量發(fā)展動力機制，助力實現三年初見成效目標。

日前，肇慶市委農辦、市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)了《肇慶市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》（以下簡稱“方案”），推進落實省相關部門的部署要求，充分發(fā)揮肇慶媒體在傳播力、引導力和影響力方面的平臺資源優(yōu)勢，深化肇慶農產品市場體系建設，加快建設現代鄉(xiāng)村產業(yè)體系，助力鄉(xiāng)村振興，賦能“百千萬工程”。

八大重點任務，助力“出山融?！?/strong>

據介紹，本“方案”的總體目標是圍繞“農業(yè)增效益、農村增活力、農民增收入”，發(fā)揮媒體在垂直領域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導等功能，擁抱新技術，探索新模式，打造全媒體傳播矩陣，融合政府、市場、社會等各方力量，統(tǒng)籌好有效市場和有為政府的關系，構建傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同創(chuàng)新機制，開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面，推動實現促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型五大目標。

“重點任務”瞄準了“市場、文化、生活、產業(yè)、品牌、科技、智庫、創(chuàng)新”等八大領域，從農產品的銷售推廣、物流運輸、品牌包裝、產業(yè)發(fā)展、文旅融合、科技引領、文化扶持、專家智庫等方面著眼，從農產品的如何實現精準產銷對接、如何推動網紅直播帶貨、如何提高肇慶農產品附加值等小處著手，前瞻性高，操作性強。

“‘方案’貼近肇慶農業(yè)產業(yè)發(fā)展實際，找準了薄弱環(huán)節(jié)，打通了阻礙瓶頸，指明了前進方向，強化了要素保障，提出了落實措施，對肇慶農業(yè)產業(yè)的高質量發(fā)展起到了重要的促進作用?！笔修r業(yè)農村局相關人員表示。

聚焦產業(yè)鏈條，打通產銷瓶頸

肇慶是廣東省農業(yè)大市。近年來，肇慶大抓現代農業(yè)產業(yè)發(fā)展，加快構建現代農業(yè)產業(yè)體系，堅持產業(yè)興農，以工業(yè)化理念、全產業(yè)鏈思維發(fā)展現代農業(yè)，2024年全市農林牧漁總產值突破800億元，排名全省第三。

但是一個不容忽視的現實是肇慶農業(yè)存在著大而不強的現狀，具體表現在農產品產值較低、規(guī)模較小、加工鏈條較短等。

因此，近年來肇慶在農業(yè)產業(yè)方面突出了全產業(yè)鏈招商，重點圍繞肉桂、柑橘、糧油、竹產業(yè)、預制菜、裹蒸粽“六大產業(yè)”延鏈、補鏈、強鏈，成功打造恒興預制菜、正好食品等知名農產品精深加工示范基地11個。目前，全市已形成羅氏沼蝦、杏花雞、柑橘、肉桂、肉鴿、肇實、竹產業(yè)、大米等農業(yè)單品全產業(yè)鏈8條，為產業(yè)升級奠定了雄厚根基。

此次借助省委農辦、省委宣傳部出臺《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025—2027）》的機遇，肇慶聚焦“三農”產業(yè)在產銷渠道上的瓶頸，結合“三農”產業(yè)發(fā)展的現狀出臺地方“方案”。

如，在“聚焦‘媒體+市場’，拓展產銷對接新渠道”方面，“方案”提出建立肇慶農產品采購商庫，將全國重點采購平臺、電商平臺、深加工企業(yè)等納入庫中，“一對一”精準對接。拓寬農產品銷售渠道，充分開發(fā)大灣區(qū)市場，持續(xù)開展“喊全球吃肇慶農產品”等系列活動等。

在“聚焦‘媒體+生活’，交融打造沉浸新業(yè)態(tài)”方面，“方案”提出培育鄉(xiāng)村休閑旅游等新業(yè)態(tài)，深化整縣推進農文旅融合發(fā)展試點，建強新時代文明實踐中心（所、站）優(yōu)質文化直達基層供給工作體系，打造鄉(xiāng)村文旅、農事體驗、研學教育、戶外運動、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等沉浸式消費新場景。舉辦村超、村BA、村跑、賽龍舟等群眾性文體活動等。

在“聚焦‘媒體+產業(yè)’，融合做強特色促發(fā)展”方面，“方案”提出積極推動各地與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，協(xié)同打造一批深度融合樣本、發(fā)展高地。圍繞肇慶特色優(yōu)勢產業(yè)，建立“品類+品質+品牌+市場”發(fā)展體系，全鏈條助力產業(yè)高質量發(fā)展。

瞄準宣傳痛點，提高品牌價值

近年來，肇慶以做大做強“小肇上菜”區(qū)域品牌為抓手，實施“一縣一品牌”農產品市場營銷行動，在重點打造德慶貢柑、四會蘭花、封開杏花雞、高要羅氏沼蝦等品牌基礎上，培育鼎湖有魚、懷集蔬菜、廣寧竹等區(qū)域品牌，引導各縣（市、區(qū)）開展區(qū)域性、標志性農產品品牌建設，講好肇慶農產品品牌故事。

據介紹，目前肇慶擁有封開杏花雞等28件地理標志證明商標，擁有肇慶裹蒸、崗坪切粉等22件地理標志產品，全市地理標志數量達50件，總數量居全省第一，并已實現全市所有縣（市、區(qū)）地理標志全覆蓋。

品牌既是寶貴的無形資產，又是品質優(yōu)異的核心體現。如何才能體現肇慶優(yōu)質農產品的價值？密碼就是打造肇慶農產品自己的特色品牌，講好肇慶農人的故事。如，在打造四會蘭花品牌中，四會市以“父愛如蘭”超級IP為支點，將傳統(tǒng)蘭花產業(yè)與節(jié)慶文化深度融合，首創(chuàng)“父親節(jié)送四會蘭花”概念，通過劇本殺、草坪音樂會等年輕態(tài)形式，賦予蘭花“堅韌、深沉”的情感標簽，讓蘭花從“土特產”蛻變?yōu)槌休d深厚情感的“文化符號”，以品牌效應帶動全產業(yè)鏈升級，年產值突破10億元，成為大灣區(qū)農業(yè)品牌創(chuàng)新的標桿案例。

“方案”的兩項重點任務就是從文化包裝和品牌塑造入手，瞄準宣傳痛點，利用當前各大電商平臺的優(yōu)勢資源，讓肇慶農產品能夠在各大平臺“多露臉、混熟臉”。如，在“聚焦‘媒體+文化’，共創(chuàng)品牌價值增勢能”方面，“方案”提出推動肇慶農產品與地方特色文化、現代流行文化相融合，品牌聯(lián)動，推動農產品包裝、設計和營銷升級。建立非遺體驗區(qū)，在騎樓街、端硯文化村等地提供游客可參與手工制作、技藝研學等體驗活動，開發(fā)“非遺傳承人直播帶貨+線下體驗”雙線營銷，探索打造更多“小紅書村”等生產市場一體新模式，發(fā)展“節(jié)慶經濟”，打造更多節(jié)慶產品等。

在“聚焦‘媒體+品牌’，強化精品培育樹標桿”方面，“方案”提出積極拓寬傳播路徑、創(chuàng)新敘事方法、整合文化資源、暢通供需兩端鏈接，打造一批“媒體+特色農產品”領域的名欄目、新網紅、推薦官。著力打造肇慶優(yōu)質農產品品牌，圍繞“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產品品牌+個人IP”，形成多元的“媒體+”產業(yè)賦能策略，實現“一品一策”靶向培育。

布局AI技術，科技專家支撐

2023年，肇慶制定了《肇慶市實施現代農業(yè)高質量發(fā)展“七大工程”三年（2023—2025年）行動“1+5”工作方案》，2024年，肇慶大力實施現代農業(yè)強市“成百上千”工程，著力培育壯大糧油、蔬菜、水果、畜禽、水產、南藥、預制菜、竹產業(yè)、微生物、花卉10個百億集群，重點培育柑橘、南藥、生豬、羅氏沼蝦等特色產業(yè)，力爭全市農林牧漁總產值盡快突破1000億元。

目前，全市農業(yè)10大產業(yè)集群實現6個主導產業(yè)綜合產值均突破100億元，分別是糧油109億元（居全省第三）、蔬菜136億元（居全省第三）、水果116億元（居全省第三）、畜禽146億元（居全省第三）、水產104億元（居全省第三）、南藥121億元（居全省第三）。高要活道大米、封開杏花雞等17個產業(yè)入選全省首批十億元級現代農業(yè)產業(yè)集群培育名單，入選數量位居全省第二。

科學技術是第一生產力。今年3月份，肇慶在封開縣河兒口鎮(zhèn)建設無人智慧農場，8月初，又在鼎湖區(qū)沙浦鎮(zhèn)舉辦節(jié)水抗旱稻“我選我秀”新品種評選暨邊際土地復耕應用現場觀摩會活動，用科技的力量為肇慶農業(yè)增效、農民增收打下堅實的基礎。

肇慶的農業(yè)現代化建設離不開科技的加持，肇慶的農業(yè)強市建設更離不開科技的支撐。當前，肇慶正全面貫徹落實中央及省關于構建現代產業(yè)體系、發(fā)展現代農業(yè)的工作部署，奮力推進農業(yè)現代化進程，為全市“百千萬工程”三年初見成效、五年顯著變化、十年根本改變而努力奮斗。

“方案”的出臺正是基于這一目標要求而做出的努力，同時也是為近期的農業(yè)產業(yè)發(fā)展指明了方向。其中，3項重點內容劍指科學技術這個“第一生產力”要素。如，在“聚焦‘媒體+科技’，AI賦能驅動提效能”方面，“方案”提出創(chuàng)新應用AI技術，整合農業(yè)非遺、特色優(yōu)勢產品、農業(yè)龍頭企業(yè)、農文旅等特色文化資源，推動“三農”文化的數字保護、智能化解析和產業(yè)化應用。整合電商銷售、社交媒體、外貿出口等數據，通過AI技術分析預測消費趨勢，幫助肇慶農產品精準營銷。

在“聚焦‘媒體+智庫’，構建專業(yè)體系聚合力”方面，“方案”提出推進“媒體+”探索的理論與實踐結合，加強農業(yè)產業(yè)圖譜、產業(yè)趨勢、金融賦能農業(yè)、農業(yè)貿易規(guī)制、農業(yè)市場標準等方面跟蹤研究，總結推廣品牌村、鎮(zhèn)、產業(yè)建設可復制可推廣模式，形成決策參考。打造本地農業(yè)品牌營銷團隊，通過主流媒體、新媒體平臺講好品牌故事，助推肇慶優(yōu)質農產品出圈。

在“聚焦‘媒體+創(chuàng)新’，搶抓主流媒體系統(tǒng)性變革新機遇”方面，“方案”提出媒體要勇于改革創(chuàng)新，全方位推動各要素變革，加快向產業(yè)鏈上下游延伸，成為產業(yè)鏈重要一環(huán)，實現服務產業(yè)和媒體發(fā)展同頻共振，加快主流媒體系統(tǒng)性變革步伐。

肇慶市融媒體中心記者 王永強